家电精品化趋势明显 网购或持续增长

工信部消费品工业司日前发布2018年1-9月家电行业运行情况，数据指出，2018年1-9月，家电行业产销率96.6%，同比下降1.5%;累计出口交货值2959.2亿元，累计同比增长5.9%。9月当月，家电行业产销率96.8%，同比减少2.2%;出口交货值321.7亿元，同比增长9.3%。2018年1-9月，家用电器行业主营业务收入11108.2亿元，累计同比增长11.9%;利润总额879.5亿元，累计同比增长20.3%。从数据中可以看出，目前中国家电行业整体利润在提高，但家电行业的产销率下降证明目前家电正在改变原有的“大而全”的生产模式，转而对产业结构调整，精品化、品质化产品或正在逐步成为中国家电市场主流方向。

由于国内房地产业与家电行业休戚与共，使国内家电市场在一定程度上受房地产业驱使。奥维云网(AVC)地产大数据研究，中国商品住宅现房销售面积增长率从2017年7月开始出现负增长，2018年1-9月的跌幅均超过20%。这对家电行业的影响重大。奥维云网(AVC)同时预测，2019年中国住宅供给将有所缓解，家电及家居市场可能会迎来转机。

但家电企业不能光靠房地产市场“吃饭”，自身的转型尤为重要，自中国各大家电企业开展“精品化”概念后，越来越多的品牌推出高端产品，价格直逼国外品牌。家电已经远远超过了简单的实用功能，超脱为“艺术品”的存在，消费者在新市场的引领下，不光注重使用能力，像能符合自己的个性需要、更好的融入家居环境也成为选购要务。而针对这样的创新结果，更多的渠道也开始纷纷打响新一轮的营销战。
据了解，京品家电在双11期间，已经上线63个家电品牌的44个品类、超过200款产品，受到了消费者的热情追捧，整体销售额高达10月的3.5倍。12.12当天，京品家电继续受到消费者的热捧，其销售额已经占到京东家电整体销售额的近10%。首先，对于网购家电，消费者是认可的;其次，针对庞大的产品库，京品家电的选购面进一步精简，将广受好评的产品做主推，不用担心产品性能问题，只需关注在自己资金可操作范围内的产品即可，选择更加方便，利用京东大数据而生的京品家电取之于消费者，用之于消费者，正好可以满足不同消费者的个性化使用需求，是差异化、高端化产品的集中体现，对消费者与厂家皆为利好。未来，家电消费升级将继续，线上中高端产品比例将持续提升。届时，例如“京品家电”这类更加个性、差异、专业、智能、高端的家电定制产品将成为市场热点。